《2018 年中国宠物行业白皮书》发布 宠物市场规模达到 1708 亿元

2018 年中国宠物(犬猫)消费市场规模达到 1708 亿,比 2017 年(1340 亿元)增长 27%。同时报告显示,中国城镇养宠用户已经达到 7355 万人(含水族),其中城镇养狗、养猫人数达 5648 万人,全国城镇犬猫数量达到 9149 万只。

《2018 年中国宠物行业白皮书》(消费报告)通过线上、线下多种渠道投放,报告共回收 52870 份有效用户调研样本,覆盖中国 34 个省级行政区,311 个含港澳台地级行政区域。

第一部分 2018 年宠物产业规模达 1708 亿 增速 27%

据《2018 年中国宠物行业白皮书》(消费报告)调查显示,2018 年中国城镇养宠用户已经达到 7355 万人(含水族),其中城镇养狗、养猫人数达 5648 万,养狗的人依然占多数,达到 3390 万人,猫主人为 2258 万人。

这些宠物主人与全国城镇的 9149 万只猫猫狗狗,撑起了中国宠物(犬猫)市场的 1708 亿规模,推动着宠物行业依然保持着 27% 的年增速快速崛起。

养宠消费人群中,狗主人和猫主人均以 80 后、90 后为主,占比 75%,其中养狗人群女性占比 87.5%,半数以上拥有本科及以上学历,企业工作人员较多;而养猫人群则以白领、学生为主,可见年轻人更倾向于养猫。

那么养一只宠物要花多少钱?经过测算,2018 年猫狗消费者人均单只年消费金额 5016 元,相比 2017 年增长 15%。数据表明,宠物行业的消费更加升级,主人们在为宠物消费的过程中更加“不遗余力”。

第二部分 狗单只人均年均消费 5580 元 VS 猫 4311 元

近年来,虽然宠物行业中的养猫数量、猫消费市场都尚未超过狗,但“猫经济”不断崛起,以火箭般的速度成为推动宠物产业发展的新力量。狗民网发布的《2018 年中国宠物行业白皮书》(消费报告)显示,年中国宠物市场狗人均单只年消费 5580 元,猫人均单只年消费 4311 元。

与此同时,从细分品类、不同城市、不同年龄段等维度上,狗主人与猫主人的消费也呈现出不同的特点。

报告显示,无论是狗还是猫主人,均以商品消费为主。其中,狗商品消费占比 72%,(狗主粮占比最高为 36%,其次为狗用品和零食),服务占 28%(医疗服务占比最高,其次为洗澡美容);而猫商品消费占比更高,约为 82%(猫主粮占比最高为 44%),服务占 18%,其中医疗比例最高。

猫狗市场中的食品消费方面,狗以干粮为主,零食为辅;猫则是干粮、湿粮和零食位列前三位。在猫狗食品消费占比最高的主粮消费中,一二线城市的宠物主更舍得为宠物花钱买主粮。

值得注意的是,在细分猫狗消费市场之后,一些隐藏信息也浮出了水面。比如调研结果显示,虽然养宠消费人群以 80 后、90 后的年轻人居多,但实际上 70 前的猫主人更舍得为自己的猫咪花钱购买主粮、零食和保健品。

宠物用品方面,可以看到猫与狗的用品消费结构有很大不同:狗主人年消费金额最高的用品是浴液香波 / 护毛素、玩具和项圈牵引;而猫用品排在前三的是猫砂、玩具和猫抓板。从宠物用品的人均年消费金额来看,狗用品为 1826.7 元,略高于猫用品的 1721.2 元,一二线城市的宠物主更舍得购置宠物用品。

《2018 年中国宠物行业白皮书》(消费报告)还对宠物医疗进行了细致分析。在宠物医院,82.5% 的狗主人为宠物接种疫苗,占比最高;对比而言猫主人购买最多的服务则是驱虫,排在第二的是绝育:57.9% 的猫主人购买过绝育服务,这一比例远远高于狗(22%)。

但也应看到,当下宠物主对医疗服务满意度并不高,47.1% 的宠物主对医疗服务感到一般甚至是不满意。究其原因,宠物医院价格缺乏管理、医生专业资质参差不齐与价格高构成了宠物主不满意的最重要因素。

第三部分 200 多张图表全面立体客观呈现中国宠物行业

在宠物市场规模、细分猫狗消费市场之外,《2018 年中国宠物行业白皮书》(消费报告)还全面覆盖宠物活体、宠物食品、用品、药品、保健品、宠物医疗、宠物门店等十大细分领域,对养宠主人的画像以及消费行为、特征进行了全面而细致的调研,全面呈现全国一二三线城市养宠消费大数据。

同时报告对比了 90 后与 70、80 后的消费行为。单独研究 90 后,2018 年白皮书研究地更为彻底:与 70 后、80 后相比,90 后在养宠上更爱猫还是狗?选择商品上,更偏好什么新鲜品类?消费金额与消费频次与其他人群有什么样的差异等。

最终,《2018 年中国宠物行业白皮书》(消费报告)用 200 多张图表展现了宠物行业的最新发展动态,力图带领宠业人读懂宠物消费,并已经成为国内外了解中国宠物行业的一扇窗口。